Hoe ziet je dagelijkse werk eruit – werkplaats of camera?
Het liefst zou ik zeggen dat ik een vaste routine heb – maar die heb ik niet. ’s Ochtends begin ik met e-mails en kijk ik wat op dat moment prioriteit heeft. Daarna ga ik heen en weer tussen de werkplaats, afspraken met klanten, telefoontjes en content. Op dit moment reageer ik vaak gewoon op wat er op dat moment op mijn bord ligt.
Je bent tegelijkertijd je eigen timmerwerkplaats aan het opzetten. Wat zit daarachter?
Samen met mijn voormalige opleidster zet ik de timmerwerkplaats Im.Perfekkt op. De naam is bewust gekozen: niet alles hoeft perfect te zijn. Voor ons gaat het erom dingen uit te proberen, te leren en beter te worden. Precies zo zijn we ook begonnen – in een oude timmerwerkplaats die we eerst maandenlang moesten opknappen.
Tussen werkbank en camera
Ben Berger over vakmanschap, houding en content
Ben, hoe zou je jezelf omschrijven – timmerman of content creator?
Heel duidelijk: timmerman. Social media hoort bij mijn dagelijkse leven, maar het vak staat altijd op de eerste plaats. Ik ben geen content creator die er even tussendoor een beetje timmerwerk doet – ik ben een timmerman die weet hoe je een camera moet bedienen.
Eigenlijk heel onopvallend. Tijdens mijn opleiding ben ik begonnen met het maken van video’s – zonder plan en zonder grote strategie. Na mijn opleiding ben ik even in de e-commerce gaan werken, terwijl ik tegelijkertijd mijn eigen werkplaats opzette en content bleef maken. Op een gegeven moment werd het meer dan alleen een hobby.
Wie kijkt er eigenlijk naar je?
Verrassend veel vakmensen. Ongeveer 40 procent van mijn community werkt zelf in de ambachtelijke sector, velen daarvan als timmerman of meubelmaker. Daarnaast zijn er ondernemers en mensen die gewoon genieten van mooi gemaakt meubilair en projecten.
Waar haal je je ideeën voor content vandaan?
Ideeën heb ik meer dan genoeg. Die komen overal vandaan: tijdens het scrollen, onderweg of soms ook ’s nachts na een feestje. Het probleem is niet de creativiteit, maar de tijd om alles uit te werken. Soms vind ik aantekeningen op mijn telefoon en weet ik de volgende ochtend zelf niet meer wat ik er eigenlijk mee bedoelde.
„Mensen willen geen reclame zien, maar goede verhalen.”
- Ben Berger, timmerman en content creator
Wat vind je het leukste aan je werk?
In de timmerwerkplaats zijn dat de gesprekken met klanten en het samen bedenken van ideeën. Als content creator ben ik dol op het reizen en de mogelijkheden die zich daarbij voordoen. Als iemand me een paar jaar geleden had verteld dat ik dankzij social media door IJsland zou rijden of naar grote branche-evenementen zou gaan, had ik dat waarschijnlijk niet geloofd.
En wat zijn de keerzijden van sociale media?
Veel mensen onderschatten de inspanning die erin zit. Voor een video van 45 seconden ben je al snel zes tot acht uur kwijt. Daar komt nog bij dat je constant beoordeeld wordt. Dat hoort erbij, maar het laat bij niemand een ongemerkte indruk achter.
Waarom werkt jouw content zo goed?
Als ik dat maar precies wist. Ik denk dat het komt doordat ik probeer mezelf te zijn. Naast het vak zelf praat ik ook over opleidingen, arbeidsomstandigheden en andere onderwerpen die veel mensen in hun werk bezighouden.
Wat kunnen bedrijven leren van contentmakers?
Mensen willen geen reclame zien, maar goede verhalen. Content moet vermaken, inspireren of een meerwaarde bieden. Het product mag niet centraal staan. Of anders gezegd: maak geen advertenties – maak TikToks
Waarom werk je samen met Festool?
Omdat ik als timmerman hoge eisen stel aan mijn gereedschap. Ik ben vooral onder de indruk van de vele kleine details die het dagelijkse werk makkelijker maken. Bovendien geef ik de voorkeur aan langdurige partnerschappen boven steeds wisselende samenwerkingen. Vertrouwen ontstaat in de loop van de tijd – zowel bij klanten als in de community.
„Ik wil gewoon nooit in zo’n dagelijkse sleur terechtkomen.“ (lacht)
Maar bovenal is het de passie voor het vak, de zin in nieuwe ideeën en het vermogen om daarbij ook altijd om jezelf te kunnen lachen.
